Deodato Group x EuroMilano

Un exemple emblématique d’intégration entre art, entreprise et développement urbain

Lorsque l’art s’intègre au projet architectural et social d’un quartier, il contribue à redéfinir la manière dont les individus vivent et perçoivent leur environnement.

C’est cette vision partagée qui a donné naissance à la collaboration entre Deodato Group et EuroMilano : un partenariat pluriannuel qui a transformé UpTown, le premier smart district d’Italie, en un laboratoire vivant de dialogue entre art contemporain, durabilité et innovation urbaine.

Un projet officiellement reconnu par la Mention Spéciale “Art Contemporain + Entreprise” dans le cadre du Prix CULTURA + IMPRESA 2025, la plus haute distinction italienne dédiée aux synergies entre le secteur culturel et le monde de l’entreprise.

UpTown Luogo d’Arte : Un Nouveau Paradigme de l’Habitat

Le programme UpTown Luogo d’Arte, développé par Deodato Group avec EuroMilano, a introduit l’art dans les processus de développement immobilier de manière structurée et intégrée.

Issu d’un protocole triennal, le projet poursuit un objectif clair : sortir l’art de ses lieux traditionnels pour l’intégrer à la vie quotidienne.

Les interventions se sont articulées à plusieurs niveaux :

• Œuvres d’art sélectionnables dans le cahier des charges, permettant de personnaliser les logements avec des éléments artistiques choisis, transformant chaque habitation en expression identitaire.
• Installations permanentes dans les espaces communs et les services (halls, espaces de coworking, aires de jeux, espaces verts), conçues pour favoriser une interaction constante entre habitants et contenus culturels.
• Murales et œuvres publiques en plein air, qui ont fait du quartier un véritable musée urbain accessible à tous.
• Expérimentations digitales et phygitales, incluant l’usage de NFT et de technologies domotiques, pour étendre l’expérience esthétique à la dimension technologique du smart living.
  
  

Arte in Cantiere : La Création en Dialogue Direct avec l’Architecture

Parmi les initiatives les plus emblématiques, le projet Arte in Cantiere a ouvert le chantier de Feel UpTown au public et aux artistes pendant quatre week-ends consécutifs.

Les artistes Mr. Savethewall et Tomoko Nagao ont réalisé des performances artistiques en direct, créant des œuvres à partir de matériaux recyclés et d’inspirations naturelles.

Ces œuvres, installées ensuite dans les bâtiments résidentiels, ont permis d’inscrire le processus de construction dans le parcours culturel du quartier.

Un Modèle Récompensé et Réplicable

La distinction, remise le 3 juillet 2025 à Milan au Palazzo Edison par le comité du Prix CULTURA + IMPRESA (promu par Federculture et The Round Table), souligne la valeur stratégique du projet.
La Mention Spéciale a été attribuée pour la capacité du projet à :

• Générer de la valeur partagée entre culture, territoire et entreprise ;

• Réinventer le lien entre aménagement urbain et langage artistique ;

• Offrir un impact tangible et durable sur la communauté locale.

UpTown Luogo d’Arte s’impose aujourd’hui comme un modèle de culture d’entreprise contemporaine, où l’art n’est pas un simple élément décoratif, mais une infrastructure culturelle intégrée et vivante.

Une Vision Tournée vers l’Avenir

Pour Deodato Group, cette expérience démontre concrètement comment impliquer l’art dès les premières phases de la conception urbaine peut générer de nouvelles formes de valeur.

L’approche développée avec EuroMilano est applicable à d’autres contextes résidentiels, professionnels ou institutionnels, en Italie comme à l’international.

Nous ne nous contentons pas d’amener l’art là où il manque. Nous le construisons ensemble.

Pour découvrir comment appliquer ce modèle à votre projet immobilier, entrepreneurial ou culturel, contactez notre équipe.

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Nous créons des espaces qui ne se contentent pas d’être habités, mais qui deviennent des lieux de vie, d’identité et de mémoire.