Tommy Hilfiger réinterprète la Factory d'Andy Warhol (Mr. Brainwash était également présent)

Il est de notoriété publique que l'art et la mode ont toujours été liés, mais que se passe-t-il lorsque le dessin de l'artiste pop le plus célèbre du monde est associé à l'une des marques les plus populaires auprès des jeunes ?

Le créateur Tommy Hilfiger a annoncé pour le 11 septembre 2022 une expérience inspirée de la Factory d'Andy Warhol qui la ramènera à notre époque avec un spectacle célébrant le retour du créateur sur les podiums de la Fashion Week de New York.

Il s'agit d'un défilé "see now-buy now" au drive-in Skyline à Brooklyn qui sera également diffusé en direct sur Tommy play sur Roblox. Ce qui est unique dans ce spectacle, c'est la possibilité de profiter de l'événement et des nouvelles collections présentées pour l'occasion simultanément dans le métavers et lors de l'événement physique.

"La fascination d'Andy pour la culture pop a toujours capturé le cœur et l'esprit de la société américaine. Sa capacité à se connecter à ce qui était pertinent n'a jamais cessé de m'inspirer. C'est à New York que Warhol a réuni la mode, l'art, la musique et le divertissement lorsque j'ai débuté dans le secteur" - Tommy Hilfiger

Au cœur du projet se trouve la collision des cultures à travers laquelle le designer a décidé de faire dialoguer le futur avec le passé, le classique et le moderne, tant grâce à l'innovation du projet, qui prend racine et s'inspire des années 60 d'Andy Warhol, que grâce à la présence de visages tels que le top model Kate Moss et sa fille Lila Moss.

Outre la présence de grands noms de la mode, la présence du street artiste contemporain Mr. Brainwash, qui participera au projet en rendant hommage aux origines artistiques d'Andy Warhol, est également importante.

Inspiration d’Andy Warhol: The Factory

Le cinquième étage du 231 East 47th Street, dans le centre de Manhattan, était l'adresse de l'emblématique Factory de l'artiste pop Andy Warhol. Lieu clé du New York des années 1960, mais aussi des deux décennies suivantes, la Factory était un point de rencontre important pour les artistes, les chanteurs et les écrivains.

C'est ici que se sont réunis les artistes qui ont contribué à la révolution culturelle américaine de l'époque, notamment le créateur de mode et styliste Tommy Hilfiger qui a fréquenté le studio et l'artiste américain entre les années 1970 et 1980.

"On ne l'appelait pas la Factory sans raison. C'est ici qu'avait lieu la chaîne de montage des sérigraphies ; et pendant qu'une personne produisait une sérigraphie, une autre pouvait être en train de tourner une audition. Chaque jour, quelque chose de nouveau était fabriqué" - John Cale

Velvet underground, Jim Morrison, Mick Jagger, Bob Dylan, David Bowie, Jean-Michel Basquiat ne sont que quelques-uns des noms qui ont fréquenté le studio.

C'est dans cette veine que le designer a décidé de créer la Tommy Factory, rendant hommage à l'iconique studio new-yorkais d'Andy Warhol avec un événement qui présentera des installations inspirées de la pop culture dans un espace phygital - c'est-à-dire "physique plus numérique", l'univers physique plus l'univers numérique - et qui accueillera plusieurs modèles et invités.

"Tommy Factory n'est pas un espace physique, mais un état d'esprit" - Tommy Hilfiger